Direktivet åpner for at mottakerland og avsenderland kan bli enige seg i mellom.
– Det at Frankrike i dag har et totalforbud for alkoholreklame på TV gjør at Norge ikke står alene i denne saken. Det er nok den viktigste grunnen til at Norge har gode muligheter til å få gjennomslag hos blant annet britene, sier Ulstein.
– Dessuten har EU satt alkoholpolitikk høyt på sin helseagenda og det at Kommisjonen nå sier at Norge ikke har noe å frykte er også viktig siden Kommisjonen jo tross alt er øverste instans for eventuelle klager før en eventuell rettssak.
– Hele den alkoholpolitiske dagsorden har vokst noe voldsomt de siste årene. Hadde dette vært for ti år siden, hadde jeg vært veldig urolig, sier Ulstein.
Ulstein tror derfor at det har vært viktig at regjeringen har stått på og presset Kommisjonen ved flere anledninger i denne saken. Dette har ført til at Kommisjonen, selv om de ikke har gitt etter for Norges krav, har kommet med flere forsikringer som vil vil virke forpliktende selv om de ikke er rettslig bindende.
Nå er det altså mulighet for at Norge kan inngå avtale med Storbritania - hvor bl.a. Viasat har sine sendere - om at de ikke skal sende alkoholreklame til norge.
— Det er en ny situasjon vi her går inn i og ulempen med direktivet er at det åpner for en usikkerhet, uklarhet - som kan være reell men like mye innbilt, utdyper Ulstein.
Det mener han er uheldig. Selv om han tror direktivet og ikke minst direktivets hensikt og til sist den politiske konteksten bør gjøre Norge rolige på at dette ikke vil brukes til å underminere reklameforbudet, så er det alltid risiko for at det kan komme rettssaker som ender i en domstol som skal gjøre noen selvstendige vurderinger, og det har Norge fått erfare i tidligere saker at kan slå begge veier.
